Quem passa pelo Jardim Morumbi, em Presidente Prudente, tem parado o olhar em uma cena curiosa: dois outdoors instalados lado a lado exibem campanhas de duas cooperativas de crédito concorrentes — Sicredi e Sicoob Paulista. As peças publicitárias, voltadas para o público financeiro, ocupam o mesmo painel, dividindo o espaço de destaque em um dos cruzamentos mais movimentados da cidade.
De um lado, o Sicredi anuncia o “mês da poupança” com o sorteio de um prêmio especial de R$ 500 mil. Do outro, o Sicoob Paulista convida os clientes a realizarem o sonho de ter um carro zero quilômetro, com crédito pessoal facilitado. Ambas as campanhas, apesar de diferentes, têm o mesmo objetivo: atrair o cooperado e reforçar o conceito de pertencimento ao sistema cooperativo.
Nos últimos anos, tanto Sicredi quanto Sicoob ampliaram significativamente sua atuação na cidade. Hoje, Presidente Prudente conta com agências de ambas as cooperativas, que disputam o mesmo perfil de cliente: trabalhadores, empresários e produtores rurais interessados em um modelo financeiro mais colaborativo e regionalizado.
Especialistas em marketing avaliam que coincidências acontecem, mas que normalmente, os espaços de mídia externa são escolhidos com base em planejamento de posicionamento e visibilidade de marca. “Dividir o mesmo ponto pode ser obra do acaso, mas também pode gerar um efeito de lembrança ainda maior para o público, justamente pela proximidade das marcas”, explica um profissional da área de publicidade consultado pela reportagem.
O fato é que o choque visual das duas concorrentes lado a lado tem chamado a atenção de quem passa pelo cruzamento da rua Padre João Goetz com a rua Dr. Cyro Bueno, no Jardim Morumbi.
Em contato com o setor de marketing das duas empresas, foi ressaltado por ambas, que tanto o Sicredi como o Sicoob Paulista não se veem como concorrentes dentro do cooperativismo bancário, por isso não há nenhuma competição pelo espaço publicitário, apenas houve uma grande coincidência, “que é mais comum do que se imagina em Presidente Prudente”.
